Rihanna et Puma ont présenté Fenty X Puma

8 mars 2016 at 14:34

Ce vendredi 12 février, Rihanna présentait lors de la Fashion Week of New York sa première collection de mode. Ce défilé scelle son contrat signé il y a un an avec la marque Puma. Fenty X Puma a été l’occasion de découvrir tout le talent de la chanteuse.

Rihanna confirme tout son talent

Lorsqu’en décembre 2014, Puma annonçait avoir signé Rihanna, beaucoup pensaient qu’il était simplement question d’en faire une égérie. Le fait qu’on lui avait confié également le titre de directrice artistique de la marque sonnait pour certains comme une incongruité. Cela jusqu’à ce Riri fasse sortir un premier modèle de chaussures dénommé la Creeper. Il y avait aussitôt eu rupture de stock après sa mise en vente, présageant du talent de Rihanna pour la création. Apparemment cette première sortie n’était pas un coup de chance, mais bien le fruit d’un bel esprit de création comme la chanteuse eut à le confirmer lors de la présentation de Fenty X Puma, la collection qu’elle a faite en collaboration avec Puma. Tout était juste et maitrisé des différentes tenues présentées à la mise en scène. La chanteuse et désormais créatrice, avait opté pour un décor sobre avec de grands arbres noirs et blancs sans branches et une musique très en retrait. Ainsi le public, parmi lequel Naomi Campbell et Anne Wintour, a pu profiter du spectacle.

rihanna porte puma x fenty

Réinventer le sportswear

À présent, on est sûr que si Puma a fait appel à Rihanna ce n’est pas seulement pour son charisme et sa popularité, mais aussi pour qu’elle participe à réinventer le design du sportswear, à commencer par les modèles de la marque. Plusieurs modèles d’ailleurs chercheront plus à exalter le style que permettre le confort pour une activité sportive, et c’est peu de dire que les créateurs tournent le dos aux codes du jogging. On remarque des sweat-shirts exagérément grands avec des décolletés pour éviter de les ajuster. Également, une tout autre interprétation est faite du blouson teddy (manches en cuir d’une couleur différente du reste qui est en tissu), appelé « Letterman jacket » ou « varsity jacket » en anglais. Les modèles de sneakers qui ont été présentés sont aussi très particuliers. On a aussi eu droit à des robes, des t-shirts près du corps et des autres variations très intéressantes. Le défilé aura laissé planer une ambiance gothique à cause des tons réguliers en noir et blanc.

Une collection qui promet d’être très commercialisée

Nul doute que cette nouvelle collection fera vite son apparition dans les boutiques. Dans ce sens, Puma imite les nombreuses marques comme Burberry ou Tom Ford qui se bousculent pour faire paraitre les éléments de leurs collections à temps dans les boutiques. Puma ne semble pas vouloir faire autrement puisqu’il a promis que certains modèles de baskets seront disponibles dès la fin du mois de février puis au début du mois d’avril. D’ailleurs, les fameux sneakers à talons couleur jaune chantier sont déjà désignés comme étant les prochaines it-shoes. Et si la marque d’origine allemande compte sur le succès de cette collection pour commercialiser ses produits, elle compte aussi sur l’effet que va produire sa star Rihanna dont l’influence peut être salutaire pour les futures ventes. Moment ne peut être mieux choisi pour surfer sur la vague de popularité de la chanteuse qui vient de sortir son huitième album.